近日，美的集團(tuán)獲頒“以舊換新領(lǐng)軍品牌”的稱號，這一殊榮不僅肯定了美的對消費(fèi)品以舊換新行動的支持與付出，更為未來美的繼續(xù)以創(chuàng)新理念引領(lǐng)家電行業(yè)增添信心。一直以來，美的始終緊跟綠色發(fā)展的時(shí)代步伐，通過“美的火三月”“四月春裝季”“全球美粉節(jié)”等眾多以“以舊換新”為核心的福利活動為消費(fèi)者帶來切實(shí)利益，同時(shí)推動家電行業(yè)向綠色、高質(zhì)量發(fā)展。

多舉措并行推動高質(zhì)量發(fā)展，為家電行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型賦能

今年3月，商務(wù)部等14個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》，鼓勵(lì)家電銷售企業(yè)聯(lián)合生產(chǎn)企業(yè)、回收企業(yè)開展以舊換新促銷活動。4月13日，又發(fā)布了《推動消費(fèi)品以舊換新行動方案》，鼓勵(lì)各地出臺惠民舉措，完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)化家居市場環(huán)境。由此可見，中國家電行業(yè)正經(jīng)歷著從量變到質(zhì)變、從傳統(tǒng)制造到智能制造的深刻轉(zhuǎn)型，家電市場已從單純的“增量時(shí)代”進(jìn)入“增量和存量并重時(shí)代”。

面對這一變革趨勢，各地政府積極響應(yīng)。多個(gè)省份陸續(xù)發(fā)布了實(shí)施方案或操作細(xì)則，明確了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)和流程。今年4月，廣東省以“‘舊’要換新 粵享消費(fèi)”為主題的消費(fèi)品以舊換新行動正式啟動，浙江，山東、上海、湖北、河南、寧夏等全國各地也有相關(guān)政策落地。

在“以舊換新”的家電市場上，美的堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動，打造了擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、回收生產(chǎn)資源處理再利用的可持續(xù)發(fā)展模式，圍繞“綠色設(shè)計(jì)、綠色采購、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱構(gòu)建“綠色戰(zhàn)略”，進(jìn)一步完善了回收、拆解、循環(huán)利用的產(chǎn)業(yè)鏈路，打造了碳足跡可追蹤、可管理的綠色循環(huán)體系，構(gòu)建了“綠色全球供應(yīng)鏈”。這一戰(zhàn)略不僅推動了綠色消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展，更為家電行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型樹立了標(biāo)桿。

以舊換新掀起消費(fèi)熱潮，煥發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新活力

家電產(chǎn)品的生命周期普遍為8~10年，但現(xiàn)在，多數(shù)居民仍“不舍得換”“不知道去哪里換”，家電“超期服役”現(xiàn)象嚴(yán)重。超期服役的家電元件易老化、費(fèi)電、功率高、噪音大，還存在釋放有害物質(zhì)的隱患。隨著生活質(zhì)量的提升，消費(fèi)者對家電煥新的需求和潛力都已到達(dá)了集中釋放期。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2023年我國主要家電品類保有量超過30億臺，每年都有超過1.6億臺的家電面臨報(bào)廢。這對企業(yè)回收、拆解、利用的產(chǎn)業(yè)鏈路、技術(shù)水平、對社會責(zé)任的承擔(dān)力都是極大考驗(yàn)。

美的敏銳地捕捉到了這一市場痛點(diǎn)，勇于承擔(dān)社會責(zé)任，秉持以消費(fèi)者為中心的原則，在過去的幾年里累計(jì)投入15億元進(jìn)行以舊換新，2024年4月30日更是官宣將投入80億的巨額補(bǔ)貼，以回收補(bǔ)貼和換新補(bǔ)貼的方式切實(shí)讓利于消費(fèi)者，解決了用戶 “不舍得換”、“不肯換”顧慮的同時(shí)，還打造全鏈路數(shù)字化綠色回收體系，解決了用戶“到哪里換、怎么換”的難題。

多年來，美的以舊換新活動推出后均引發(fā)熱烈反響，眾多消費(fèi)者積極參與并給出高度評價(jià)。今年一季度，美的旗下參與家電以舊換新活動的實(shí)體門店超2.5萬家，覆蓋用戶71萬人，累計(jì)成交超128萬臺，通過覆蓋中國區(qū)縣及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的綠色回收網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)綠色回收量93萬臺/套。目前，美的全球美粉節(jié)火熱進(jìn)行中，5月6日-6月30日，消費(fèi)者參與活動即可享受不限品牌、免費(fèi)拆機(jī)、不限年限、免費(fèi)上門、大額補(bǔ)貼這5大權(quán)益，更有抽取英國曼城游的機(jī)會和1000份免費(fèi)煥新家名額，這一系列優(yōu)惠政策使得美粉節(jié)活動盛況空前，消費(fèi)者熱情高漲。

美的的“以舊換新”活動現(xiàn)已覆蓋全國，形成了“送新、拆舊、裝新、收舊”一站式服務(wù)回收、售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)回收、集散中心回收等多種模式混合回收體系。這不僅提高了消費(fèi)者參與活動的積極性，也為惠民行動注入了新的活力，同時(shí)帶動了美的產(chǎn)品銷量的增長。

在綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代潮流中，美的開展的以舊換新活動不僅拉動了消費(fèi)，還推動了資源的回收再利用，為家電行業(yè)的綠色升級做出了積極貢獻(xiàn)。展望未來，美的將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，制造更多環(huán)保、高效、智能的家電產(chǎn)品。同時(shí)積極響應(yīng)國家政策號召，為構(gòu)建綠色、低碳的家電生態(tài)圈貢獻(xiàn)更多力量，并努力讓綠色發(fā)展的理念深入人心，與大家共同邁向更加美好的明天。