9月11日上午，由北京市體育局主辦，華體集團全資子公司華體文旅承辦的“中國國際服務貿易交易會—體育賽事經濟高質量發展大會”在北京首鋼園三高爐隆重舉行。國家體育總局副局長李靜、北京市政協副主席張家明及相關單位、部門負責人到場參會；蒙牛集團黨委副書記、高級執行總裁李鵬程，華體集團黨委書記、董事長王良玉一同出席會議。

（中國國際服務貿易交易會—體育賽事經濟高質量發展大會在京舉行）

在與會嘉賓的共同見證下，蒙牛集團與華體集團正式達成戰略合作。雙方將充分發揮各自領域優勢，通過資源整合與創新協同，共同推動中國體育產業與乳制品行業的深度融合與發展，為建設體育強國注入新動能。作為中國乳業的國家隊，蒙牛集團始終以助力國民健康為己任，積極響應“健康中國”和“體育強國”戰略。此次與華體集團的合作，標志著蒙牛集團在支持中國體育事業方面邁出了更加堅實的一步。雙方將圍繞資源融通、產品融合、場景共創、品牌共建等多個維度展開全面協作，共同推進體育服務模式創新與產業升級。

創新營養解決方案，共筑"運動+營養"新范式

此次合作開創性地突破傳統營銷模式，將乳制品營養服務全面融入體育產業的多維場景。蒙牛集團與華體集團攜手共建“運動強體、營養護航”的核心營銷理念，以高品質乳制品為載體，精準對接體育產業中不同人群的健康需求，實現營養服務與運動場景的深度融合。蒙牛依托先進技術與全品類產品體系提供堅實支撐，華體則充分發揮其廣泛的群眾基礎和體育資源優勢，共同為各類體育人群的健康需求保駕護航，打造覆蓋訓練、賽事與恢復全流程的消費新體驗。

（華體集團與蒙牛集團簽約儀式）

“我們不僅要讓優質營養產品進入運動場景，更要讓科學營養理念深入人心。”蒙牛集團副總裁劉永勝強調。據悉，雙方將圍繞賽事運營、場館服務、酒店合作、體育培訓及全民健身等領域展開深度布局，通過多元化場景拓展，增強公眾對健康運動的參與感和獲得感。產品創新層面，兩家企業將通過聯合研發、定制授權等模式，共同推動乳制品從基礎營養向精準營養、功能營養升級，構建健康消費市場的良性循環。同時，雙方將共同打造體育特色IP，將品牌主張深度融入合作項目，通過情感化、場景化傳播加強與消費者的情感聯結，構建“品牌共強、生態共享”的新格局。

此次蒙牛集團與華體集團的戰略合作，不僅是對健康消費升級趨勢的精準把握，更為體育產業與乳制品行業的融合發展開辟了新路徑，為健康中國建設注入新動能。

聚焦場景創新，精耕“產品 + 服務”美好生活

在下午舉行的“戶外運動與冰雪經濟發展論壇”上，蒙牛集團副總裁劉永勝圍繞“戶外運動與城市更新融合”主題發表觀點，分享了蒙牛以“產品+場景+情感”三位一體的創新方式，推動消費者從“喝上奶”向“喝好奶”乃至“喝對奶”邁進，并詳細介紹了蒙牛在場景融合與消費體驗方面的實踐與思考。

（戶外運動與冰雪經濟發展論壇）

劉永勝指出，城市更新不僅是物理空間的改造，更是一場深遠的“消費革命”，重構了人、貨、場的關系，催生新生活方式與消費需求。蒙牛以“一體兩翼”戰略為依托，通過智能冰柜、健康補給站、運動乳品驛站等形式，將營養服務融入公園、綠道、騎行路徑及賽事場景，實現“產品即場景，場景即體驗”。

（蒙牛集團副總裁劉永勝圍繞"戶外運動與城市更新融合"主題發表觀點）

面對消費場景驅動產業升級的新趨勢，蒙牛積極捕捉需求變化，以數據賦能和精準洞察持續優化產品與服務，并與戶外及體育產業伙伴共享洞察，共同提升體育消費生態的效能與體驗。推出M-plus高蛋白牛奶、冠益乳“健字號”酸奶等高便攜、功能性產品，精準匹配多元運動營養需求，并通過贊助“跑遍中國”“城市綠道騎行”等大眾體育項目，深度融合賽事服務，推動“文體旅”融合與健康生態圈建設。

從服務奧運、助陣世界杯、攜手NBA等全球頂級體育盛會，到積極支持“村超”等深入民間的草根賽事，蒙牛集團始終以專業、可靠的乳品營養為中國各級別、各類型的體育事業提供堅實保障，持續踐行“天上航天員，地上運動員”的雙軌健康戰略，彰顯民族乳業對體育強國的堅定支持。

蒙牛集團堅信，體育強則中國強，國運興則體育興。支持體育事業，不僅是企業社會責任的體現，更是蒙牛作為民族品牌的時代使命。未來，蒙牛將繼續以營養為基、以創新為翼，攜手更多體育產業伙伴，共同推動全民健身普及、競技體育提升與體育產業繁榮，以乳業力量助力體育強國建設，為國民健康生活和體育事業高質量發展貢獻堅實力量。