近兩年可謂是IP紅透半邊天的元年，從芭比粉覆蓋國(guó)內(nèi)外，到人手一只chiikawa，再到韓流明星Lisa帶火泡泡瑪特的原創(chuàng)潮玩IP labubu，IP經(jīng)濟(jì)儼然已經(jīng)成為消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下行的一劑良藥，究其原因主要是踩到了當(dāng)下年輕人情緒消費(fèi)的風(fēng)口。

在這個(gè)風(fēng)口之上的YUMO云夢(mèng)，是國(guó)內(nèi)潮玩品牌JOTOYS旗下的核心IP,擁有一眾潮玩粉絲。以don’t stop dreaming為核心理念，一個(gè)閉眼睡覺(jué)的云寶寶，講述著另一種治愈的情緒故事。

9月26日-10月13日，JOTOYS品牌旗下IP YUMO云夢(mèng)在深圳落地首次快閃活動(dòng)，以“世界是玩具”的初心打造的“YUMO云夢(mèng)2周年主題快閃”，空降在深圳星河COCOPARK星空廣場(chǎng)，通過(guò)IP展覽、品牌聯(lián)名、新品發(fā)售等互動(dòng)環(huán)節(jié)，JOTOYS和YUMO打破了IP的邊界，與一眾消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)生動(dòng)的對(duì)話，讓現(xiàn)場(chǎng)充滿治愈生動(dòng)的能量。

當(dāng)“IP經(jīng)濟(jì)”逐漸成為年輕人的精神良藥，它們不僅可以帶給人們精神慰藉，還可以突破次元壁，帶來(lái)更加多元、更加貼近生活的創(chuàng)意玩法。

01 與同頻玩家一起，探索創(chuàng)意潮玩的魅力

這次“YUMO云夢(mèng)2周年主題快閃展”，中最抓人眼球的當(dāng)屬14米超大YUMO氣模，可愛(ài)的云夢(mèng)變成巨型云朵寶寶，現(xiàn)場(chǎng)猶如云朵樂(lè)園，呈現(xiàn)出了十分震撼的視覺(jué)效果，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅設(shè)置了四大打卡區(qū)，還有多種限定周邊免費(fèi)領(lǐng)取，當(dāng)然少不了YUMO云夢(mèng)生日會(huì)的限定潮玩發(fā)售，對(duì)于YUMO云夢(mèng)的粉絲們來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一場(chǎng)美好的云之夢(mèng)境。

不管是小朋友還是成年人，都希望擁有“做夢(mèng)”的能力，讓自己可以不受現(xiàn)實(shí)世界的約束，在夢(mèng)里實(shí)現(xiàn)所有關(guān)于美好的遐想，這也是YUMO云夢(mèng)誕生的初衷，希望每個(gè)人都能擁有如云朵般輕盈而自由的心態(tài)，能夠像YUMO云夢(mèng)一樣擁有奇思妙想，放心大膽地做夢(mèng)。

本次活動(dòng)中，YUMO云夢(mèng)與GAGA驚喜聯(lián)動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)售限定聯(lián)名周邊，希望可以提供一種更加輕松自在多元的生活體驗(yàn)。

在YUMO云夢(mèng)兩年的成長(zhǎng)過(guò)程中，也承載著JOTOYS品牌一路走來(lái)的印記，把世界當(dāng)成是一個(gè)玩具，用一個(gè)又一個(gè)的創(chuàng)意來(lái)點(diǎn)亮世界。

JOTOYS是國(guó)內(nèi)一家以原創(chuàng)IP創(chuàng)作與IP衍生創(chuàng)意玩具開發(fā)，生產(chǎn)，銷售為主要業(yè)務(wù)的潮玩品牌，以「世界是玩具」為品牌態(tài)度，致力于探索純粹天性的想象力，為全球年輕人帶來(lái)以IP為符號(hào)的全新生活與社交體驗(yàn)。

JOTOYS的創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)是從事手辦行業(yè)超過(guò)10年的95后，他們認(rèn)為IP與潮玩不僅是一小群人的愛(ài)好，也希望有更多人可以感受到被它們陪伴的樂(lè)趣，所以才打造了JOTOYS這個(gè)來(lái)自中國(guó)的原創(chuàng)的潮玩品牌，希望用IP賦能生活，為全球年輕人帶來(lái)全新的生活和社交體驗(yàn)。

JOTOYS用自己的熱愛(ài)證明了，潮玩并不僅是一個(gè)擺件，也不只是一個(gè)玩具，而是自身個(gè)性、興趣以及價(jià)值觀的表達(dá)，要讓更多不同性格的用戶以IP為頻率，找到“同頻”好友。

JOTOYS不僅具備過(guò)硬的產(chǎn)品開發(fā)能力，更擁有探索創(chuàng)新玩具形式的豐富想象力。

比如在2023年，JOTOYS創(chuàng)作出了以東北凍梨為原型的玩具幸運(yùn)梨，通過(guò)使用溫變材料，讓玩具放入低溫環(huán)境中可以迅速變黑，這種獨(dú)家創(chuàng)意玩法讓YUMO幸運(yùn)梨吊卡線下首發(fā) 2小時(shí)即售罄。

另外，JOTOYS還首創(chuàng)了mini盲盒，以糖葫蘆為創(chuàng)意開發(fā)了YUMO一口冰，一口甜等明星產(chǎn)品，吸引了許多從前未購(gòu)買潮玩的用戶，購(gòu)買并且在社媒和私域中分享交換，無(wú)限疊加的產(chǎn)品創(chuàng)意，不僅讓YUMO這個(gè)IP更出圈，也吸引了越來(lái)越多用戶的喜愛(ài)。

02 探索IP價(jià)值新路徑，挖掘無(wú)限可能

用戶們因?yàn)閅UMO走到了一起，這也是JOTOYS 舉辦“YUMO云夢(mèng)2周年主題快閃展”的初衷，讓每個(gè)前往打卡的消費(fèi)者都可以跟YUMO實(shí)現(xiàn)親密的互動(dòng)，就像參加一位好友的生日Party，讓快閃展成為YUMO與粉絲之間觸點(diǎn)。

除此以外，JOTOYS還在探索更多實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的新路徑，投射到商業(yè)領(lǐng)域中，即如何通過(guò)拓展渠道，提升IP的影響力。JOTOYS目前擁有6個(gè)IP，包括YUMO云夢(mèng)，還有Q寶，Miana小米娜，mehoo小迷糊，OYO熊崽，Guaibaby等，其中大部分為自研IP。

據(jù)《潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2023）》顯示，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元增至2021年的345億元，預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到1101億。

消費(fèi)者越來(lái)越熱衷于潮玩的背后，是消費(fèi)者希望花小錢能夠?qū)崿F(xiàn)更多負(fù)擔(dān)得起的快樂(lè)，通過(guò)在具有附加情感價(jià)值的產(chǎn)品上消費(fèi)，滿足他們對(duì)于情感寄托和社交互動(dòng)的需求，這也是今年潮玩IP能夠輕松打動(dòng)消費(fèi)者的原因。

洞察到興趣消費(fèi)背后的龐大潛力，JOTOYS在成立不久后就入駐了國(guó)內(nèi)主流潮玩集合商店，包括名創(chuàng)優(yōu)品，TOPTOY,KK集團(tuán)，酷樂(lè)潮玩等，并自建了私域小程序，在主流電商平臺(tái)天貓與抖音運(yùn)營(yíng)了自有官方旗艦店，在海外已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)占住了北美市場(chǎng)的線下銷售貨場(chǎng)，創(chuàng)造了許多可喜的新突破。

目前，JOTOYS 已在10個(gè)海外國(guó)家建立線下渠道，并在12個(gè)國(guó)家開通了線上銷售渠道，包括泰國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、日本、菲律賓和新加坡等東南亞國(guó)家，以及美國(guó)、加拿大、新西蘭、英國(guó)和西班牙等歐美國(guó)家。

起于潮玩，不止于潮玩，JOTOYS期待打造成一個(gè)巨大的玩具世界，而我們每個(gè)人都是這個(gè)玩具世界的體驗(yàn)家。

接下來(lái)，通過(guò)JOTOYS將繼續(xù)通過(guò)自研IP打造流量入口，進(jìn)一步整合行業(yè)資源，不僅為用戶帶來(lái)更多具有獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的潮玩，同時(shí)創(chuàng)造更多貼合當(dāng)下情緒需求的IP，在破圈的過(guò)程中輸出更多的品牌故事和IP世界觀，JOTOYS在未來(lái)將開拓更大的IP想象空間和生活體驗(yàn)。