5月的茶飲賽道被一顆“紅寶石”驟然點(diǎn)亮，奈雪的茶十年經(jīng)典單品“霸氣楊梅”系列強(qiáng)勢(shì)回歸，以半月300萬(wàn)杯、單日峰值45萬(wàn)杯的驚人戰(zhàn)績(jī)，刷新行業(yè)銷(xiāo)售紀(jì)錄。這組數(shù)據(jù)不僅彰顯著現(xiàn)象級(jí)爆品的強(qiáng)勁生命力，更印證了奈雪的茶在產(chǎn)品打造上的深厚功力。

上市十年，“霸氣楊梅”系列累計(jì)收獲好評(píng)2000萬(wàn)條，這款國(guó)民級(jí)飲品的再度走紅絕非偶然。在原料選擇方面，研發(fā)團(tuán)隊(duì)深入浙江、云南等楊梅養(yǎng)殖核心產(chǎn)區(qū)，在當(dāng)?shù)亟?zhuān)屬合作基地，對(duì)每一顆楊梅都進(jìn)行嚴(yán)苛篩選。果徑超2.5cm的飽滿(mǎn)體型、糖度達(dá)12°以上的黃金酸甜比，以及表皮零破損零蟲(chóng)害的完美品相，是甄選楊梅的基本標(biāo)準(zhǔn)。采摘后的楊梅立即進(jìn)入預(yù)冷環(huán)節(jié)，通過(guò)72小時(shí)冷鏈物流快速運(yùn)往全國(guó)門(mén)店，最大程度保留“樹(shù)上熟”的新鮮口感；在制作工藝方面，鮮果手工去核始終是奈雪的茶一直堅(jiān)持的品質(zhì)標(biāo)簽。門(mén)店店員當(dāng)場(chǎng)使用特制工具取出楊梅核，這一工序既避免了果肉纖維的破壞，又最大限度留存了豐盈果汁。當(dāng)去核楊梅與八次窨制而成的“金獎(jiǎng)茶”茉莉初雪茶底結(jié)合，充分吸收茉莉花香的茶葉與酸甜爆汁的楊梅果肉彼此浸潤(rùn)，就會(huì)演奏出層次豐富的味覺(jué)交響。今年全新推出的霸氣干酪楊梅冰、霸氣一桶楊梅等創(chuàng)意單品，將綿密細(xì)膩的干酪奶蓋與經(jīng)典楊梅風(fēng)味創(chuàng)意交融，濃郁奶香與芝士醇厚感巧妙平衡了鮮果酸甜，為更多消費(fèi)者提供了新鮮的口味選擇。

在品牌傳播方面，“奈雪霸氣楊梅”的話(huà)題熱度在社交平臺(tái)上呈指數(shù)級(jí)攀升。消費(fèi)者曬單分享的圖文動(dòng)態(tài)刷屏朋友圈，“與奈雪霸氣楊梅的十年”的情感敘事引發(fā)集體共鳴，“DIY 楊梅特飲”等創(chuàng)意二創(chuàng)視頻讓“奈雪霸氣楊梅”系列茶飲成功躍升為年輕群體社交生活中的文化符號(hào)。奈雪的茶與鳴潮IP的破圈聯(lián)動(dòng)，更是堪稱(chēng)“經(jīng)典產(chǎn)品年輕化”的行業(yè)教科書(shū)級(jí)案例。這場(chǎng)跨界合作覆蓋全國(guó)近2000家門(mén)店，通過(guò)聯(lián)名主題視覺(jué)煥新、AR互動(dòng)游戲、溫感變色杯套等創(chuàng)新玩法，將茶飲消費(fèi)轉(zhuǎn)化為沉浸式潮玩體驗(yàn)。線(xiàn)上，奈雪的茶與鳴潮聯(lián)名的相關(guān)話(huà)題3日內(nèi)斬獲5000萬(wàn)+閱讀量，短視頻平臺(tái)播放量突破2000萬(wàn)次；線(xiàn)下，20余城主題快閃店日均客流突破3000人次，部分門(mén)店出現(xiàn)2小時(shí)以上的排隊(duì)盛況，潮玩周邊秒變社交貨幣。

“霸氣楊梅”系列的現(xiàn)象級(jí)熱銷(xiāo)如同一臺(tái)強(qiáng)勁引擎，全面拉動(dòng)奈雪的茶2025年業(yè)績(jī)駛?cè)朐鲩L(zhǎng)快車(chē)道。春節(jié)黃金周期間，奈雪的茶全國(guó)門(mén)店銷(xiāo)售額同比暴漲630%，深圳、廣州等一線(xiàn)市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑消費(fèi)熱潮，而普寧、泰州等下沉市場(chǎng)的增速也十分亮眼。海外市場(chǎng)同樣精彩，泰國(guó)曼谷門(mén)店單日營(yíng)業(yè)額突破23萬(wàn)泰銖。五一假期期間，奈雪的茶訂單量再攀高峰，部分門(mén)店環(huán)比增幅超300%。與外賣(mài)平臺(tái)合作的“閃購(gòu)”活動(dòng)上演速度與激情，24小時(shí)訂單量同比激增200%。5月揭幕的全國(guó)第二家green店掀起排隊(duì)熱潮，開(kāi)業(yè)首日等候隊(duì)伍綿延百米，實(shí)時(shí)訂單量突破千單大關(guān)，短短3天便登頂大眾點(diǎn)評(píng)飲品榜榜首。520推出的“玳玳花蟠桃冰奶”新品更是引爆消費(fèi)熱情，拉動(dòng)單店銷(xiāo)售額同比激增290%。

資深行業(yè)分析師指出，奈雪的茶“霸氣楊梅”系列的長(zhǎng)紅密碼，源自品牌深耕供應(yīng)鏈與持續(xù)產(chǎn)品創(chuàng)新的雙重驅(qū)動(dòng)。從原料溯源到工藝革新，從品質(zhì)堅(jiān)守到營(yíng)銷(xiāo)破圈，奈雪的茶以一杯楊梅茶飲為載體，完美詮釋了“產(chǎn)品即口碑”的商業(yè)哲學(xué)。隨著品牌勢(shì)能的持續(xù)釋放，奈雪的茶正以創(chuàng)新為筆，在新茶飲行業(yè)的畫(huà)布上勾勒更多可能，為市場(chǎng)注入更多創(chuàng)新動(dòng)力。