2025年，專注益生菌科研創(chuàng)新的中國生物科技企業(yè)萬益藍(lán)WonderLab，憑借其雙旦整合營銷IP“帶上萬益藍(lán)，益順到底”，成功奪得第16屆金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)“跨媒體整合金獎(jiǎng)”。這一榮譽(yù)不僅再次印證了品牌在整合傳播、內(nèi)容創(chuàng)新與消費(fèi)者鏈接等方面的高度成熟與行業(yè)影響力，也彰顯了其對益生菌消費(fèi)場景與品牌文化構(gòu)建的精準(zhǔn)洞察。

作為國內(nèi)頭部益生菌品牌，萬益藍(lán)WonderLab長期深耕腸道微生態(tài)領(lǐng)域，堅(jiān)持以科研驅(qū)動(dòng)品牌成長。近年來，品牌通過自研菌株、臨床驗(yàn)證機(jī)制、益生菌分階使用理念等科學(xué)布局，構(gòu)建了涵蓋體重管理、免疫調(diào)節(jié)、腸道健康等多場景的產(chǎn)品矩陣，并穩(wěn)居“中國益生菌銷售額第一”的行業(yè)領(lǐng)先地位。在2025年春節(jié)與元旦雙節(jié)節(jié)點(diǎn)，萬益藍(lán)WonderLab進(jìn)一步以文化為媒介，通過富有情感滲透力的整合傳播策略，打造出兼具情感溫度與消費(fèi)轉(zhuǎn)化力的CNY主題IP——“帶上萬益藍(lán)，益順到底”。

在此次整合營銷中，品牌將“腸道順=萬事順”作為核心傳播理念，圍繞“送禮送健康”這一新年主線，深度挖掘“順”背后的情感需求，精準(zhǔn)構(gòu)建“情緒符號+場景體驗(yàn)+產(chǎn)品價(jià)值”三位一體的傳播閉環(huán)。以“創(chuàng)意春聯(lián)禮盒”承載年節(jié)文化意象，推出“萬事順益”主題系列新年禮盒，增強(qiáng)新年送禮場景適配性，使益生菌不僅具備實(shí)用價(jià)值，更成為富含儀式感的年節(jié)社交符號。

在傳播層面，萬益藍(lán)WonderLab通過線上線下雙向聯(lián)動(dòng)。在線上，聯(lián)動(dòng)“腸順老爺子”寇振海主演溫情TVC與30余位抖音小紅書達(dá)人，發(fā)起腸順順口溜挑戰(zhàn)賽，將健康理念以順口溜等形式進(jìn)行趣味演繹，提升用戶參與度與社交傳播效率。在線下，品牌聯(lián)合戶外品牌Salomon于長白山雪場打造沉浸式快閃空間，并設(shè)置5米高環(huán)保藝術(shù)裝置與空瓶回收樹，結(jié)合滑雪主題構(gòu)建綠色可持續(xù)體驗(yàn)場。同時(shí)借助虹橋地鐵站創(chuàng)意包站、全國高端商超年貨專區(qū)等場地，多渠道宣傳品牌。

據(jù)悉，金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)自2009年創(chuàng)辦以來，已成為中國數(shù)字營銷領(lǐng)域的重要風(fēng)向標(biāo)。該獎(jiǎng)項(xiàng)評選標(biāo)準(zhǔn)涵蓋創(chuàng)意策劃、傳播效果、用戶體驗(yàn)及品牌影響力等多維度，評審團(tuán)由品牌主、行業(yè)專家與媒體組成，極具權(quán)威性與專業(yè)度。此次萬益藍(lán)WonderLab憑借雙旦整合營銷IP從眾多參賽案例中脫穎而出，斬獲“跨媒體整合金獎(jiǎng)”，充分體現(xiàn)其在數(shù)字化整合營銷中的實(shí)踐深度與創(chuàng)新能力。

此次金鼠標(biāo)跨媒體整合金獎(jiǎng)的獲得，是對萬益藍(lán)WonderLab在數(shù)字傳播、消費(fèi)者洞察及品牌價(jià)值傳達(dá)方面能力的充分認(rèn)可，也為益生菌行業(yè)帶來新的發(fā)展方向。未來，品牌將繼續(xù)以科研為基礎(chǔ)、以文化為媒介，探索更多元的消費(fèi)者溝通方式，為消費(fèi)者提供更科學(xué)、全面的健康管理方式，也為益生菌行業(yè)注入更多前瞻性思考與可持續(xù)動(dòng)力。