綠色消費(fèi)理念逐漸深入人心，越來(lái)越多消費(fèi)者愿意為環(huán)保買單。有機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯示，43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品或包裝支付溢價(jià)。順應(yīng)這一趨勢(shì)，不少商家已經(jīng)開(kāi)始為消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)創(chuàng)造條件。餐飲行業(yè)推出小份菜，零售行業(yè)提供環(huán)保購(gòu)物布袋，家電行業(yè)開(kāi)展“以舊換新”營(yíng)銷活動(dòng)等。

　　美團(tuán)外賣更新“無(wú)需餐具”產(chǎn)品功能，用戶可在不同場(chǎng)景下依照需求設(shè)定餐具選擇。在家庭等常備餐具的就餐場(chǎng)景默認(rèn)選擇“無(wú)需餐具”，在外出等不便自備餐具的就餐地址，可不選擇默認(rèn)設(shè)置，以方便用戶減少餐具浪費(fèi)、踐行綠色消費(fèi)。

　　然而在實(shí)踐中，消費(fèi)者進(jìn)行綠色消費(fèi)仍面臨不少疑慮和不便。首先，綠色產(chǎn)品選擇有限且辨識(shí)度低。消費(fèi)者愿意為綠色產(chǎn)品支付溢價(jià)，可是怎樣判斷一個(gè)產(chǎn)品是否低碳、怎樣認(rèn)定其環(huán)保價(jià)值、判斷標(biāo)準(zhǔn)是否權(quán)威，這些問(wèn)題缺乏讓人信服的答案，消費(fèi)者自然不愿為其中的不確定性買單。其次，綠色消費(fèi)渠道尚不健全。消費(fèi)者有意愿參與閑置產(chǎn)品二手交易等綠色消費(fèi)活動(dòng)，但缺乏可靠的交易平臺(tái)，回收站點(diǎn)少、距離遠(yuǎn)、使用不便，消費(fèi)者難免望而卻步。再次，綠色消費(fèi)維權(quán)機(jī)制有待完善。一些商家節(jié)能補(bǔ)貼到賬周期長(zhǎng)、辦理流程復(fù)雜繁瑣，甚至有消費(fèi)者補(bǔ)貼資格被侵占的情況發(fā)生，這無(wú)疑會(huì)降低消費(fèi)者的參與積極性。

　　商家迎合消費(fèi)者的綠色需求推出相應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)，既有助于贏得消費(fèi)者青睞、塑造良好企業(yè)形象，也有利于加快自身轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，還能為環(huán)保事業(yè)作出應(yīng)有貢獻(xiàn)，一舉多得，實(shí)現(xiàn)自身利益、消費(fèi)者利益和生態(tài)利益的共贏?？删G色產(chǎn)品和服務(wù)成本高、綠色消費(fèi)場(chǎng)景有限、市場(chǎng)需求不穩(wěn)定等問(wèn)題使一些商家參與綠色消費(fèi)時(shí)有心無(wú)力。總體來(lái)看，綠色消費(fèi)響應(yīng)度高、行動(dòng)率卻偏低，綠色消費(fèi)需求仍待激發(fā)和釋放。

　　綠色消費(fèi)要得到普遍推行，前提必須是便利消費(fèi)，不能讓消費(fèi)者感到負(fù)擔(dān)和麻煩，改善提升消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感尤其重要。有關(guān)部門(mén)要多措并舉營(yíng)造鼓勵(lì)綠色消費(fèi)的便利市場(chǎng)環(huán)境，健全促進(jìn)綠色消費(fèi)長(zhǎng)效機(jī)制。首先，進(jìn)一步完善綠色產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證、標(biāo)識(shí)體系，提升公眾對(duì)綠色產(chǎn)品的認(rèn)可度和信任度；其次，對(duì)提供綠色消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的商家進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)更多低門(mén)檻、生活化、有趣味的綠色消費(fèi)選項(xiàng)，打造更豐富的綠色消費(fèi)場(chǎng)景；再次，拓寬閑置資源共享利用和二手交易渠道，鼓勵(lì)有序發(fā)展舊貨市場(chǎng)、組織二手商品交易活動(dòng)；最后，加強(qiáng)信用和監(jiān)管體系建設(shè)，完善綠色消費(fèi)交易糾紛解決規(guī)則，讓消費(fèi)者買得放心。

　　單絲不成線，獨(dú)木不成林。綠色消費(fèi)不應(yīng)是一種偶然行為，而應(yīng)成為一種長(zhǎng)期行為；環(huán)保不僅僅是個(gè)體行為，更需要形成合力。期待有關(guān)部門(mén)和企業(yè)發(fā)揮更大作用，達(dá)成便利和綠色的雙贏。