張小泉，這一刀剪老字號，不僅承載了百年的制刀工藝，還以其不懈的創(chuàng)新精神，引領(lǐng)著未來新潮。在各大行業(yè)競爭激烈的大環(huán)境下，張小泉用其獨(dú)特的魅力以及創(chuàng)新的活動(dòng)形式不斷吸引著消費(fèi)者的眼球。

磨刀剪、吃涼皮、以舊換新、“猜emoji贏大獎(jiǎng)”趣味互動(dòng)……近日，張小泉成功打造多場活動(dòng)，不僅吸引了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，而且成功塑造了“親民國貨”品牌形象，為品牌轉(zhuǎn)型升級提供了新渠道。

本次活動(dòng)中最引人關(guān)注的便是張小泉官微發(fā)布的“猜emoji贏大獎(jiǎng)”趣味互動(dòng)，通過將各種類型的emoji視覺符號組成謎題，在參與難度不高的同時(shí)激起了網(wǎng)友們的好奇心。多位網(wǎng)紅博主紛紛參與其中，引導(dǎo)網(wǎng)友們關(guān)注張小泉套刀的亮點(diǎn)，并成功助力話題快速破圈。網(wǎng)友們在猜謎的過程中順理成章地被科普了“生熟不分”“刀架積水”等廚房用刀衛(wèi)生實(shí)用知識點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過3萬的網(wǎng)友參與互動(dòng)，閱讀量數(shù)據(jù)突破2139萬，這一次線上互動(dòng)成功為張小泉的618活動(dòng)打響第一炮。

“猜emoji贏大獎(jiǎng)”趣味互動(dòng)

不管是在杭州世紀(jì)聯(lián)華超市新塘店生鮮區(qū)，還是在杭州古蕩菜市的攤位旁，都能聽到張小泉國家級非遺傳承人操作著專業(yè)機(jī)器設(shè)備時(shí)的沙沙響聲。無論是家傳的舊式剪刀，還是逐漸鈍拙的菜刀，都被匠師仔細(xì)收下。他們指尖輕撫刃口，端詳著手中充滿滄桑的各式張小泉刀剪，認(rèn)真道：“只要用心磨，就能讓這把老伙計(jì)再戰(zhàn)十年。”也就是這一片匠心，最終讓舊物成功煥新顏，更加走近群眾心里。

與杭州古蕩菜市、世紀(jì)聯(lián)華合作開展活動(dòng)

據(jù)悉，在618活動(dòng)期間，張小泉“用戶服務(wù)進(jìn)社區(qū)”共計(jì)落地9場，展開了一場密度空前的服務(wù)行動(dòng)。其中終端銷售在福州、合肥等地也同步落地“好刀好剪夏日鮮廚凈無憂”品牌主題活動(dòng)。

活動(dòng)期間福州、合肥等線下門店落地主題活動(dòng)

從2023年成立用戶服務(wù)品牌專項(xiàng)活動(dòng)，品牌站+全國線下銷售門店不定期提供社區(qū)公益修磨服務(wù)，不限品牌；截至2025年6月18日，張小泉深入浙江、江蘇、山東、安徽、福建、河北等區(qū)域開展“用戶服務(wù)進(jìn)社區(qū)”活動(dòng)已有58場，累計(jì)為居民修磨刀剪15941把。其中，線下銷售門店已小規(guī)模復(fù)制開展38場，累計(jì)為居民磨刀9366把。

此外，本次活動(dòng)增添了多種形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，首先與張小泉官微互動(dòng)相呼應(yīng)的“emoji猜猜猜”環(huán)節(jié)，為張小泉的線下活動(dòng)吸引了眾多年輕的目光。在現(xiàn)場的用戶能夠在深度體驗(yàn)廚房場景之余，通過玩emoji猜猜小游戲，獲得抽取價(jià)值499元的抗菌套刀的機(jī)會(huì)。

并且，張小泉廚藝匠師現(xiàn)場使用張小泉抗菌套刀切配制作雞絲涼皮，送給現(xiàn)場用戶品嘗，將產(chǎn)品的鋒利、抗菌等特點(diǎn)轉(zhuǎn)化為最直接的感官體驗(yàn)。伴著現(xiàn)場滾燙的辣油香醋香四溢，一份份涼皮不僅幫助解決了居民的午飯，更成為活動(dòng)中極富人情味的熱點(diǎn)。

張小泉廚藝匠師在活動(dòng)上使用抗菌套刀切配制作涼皮

同時(shí)，張小泉還結(jié)合菜市、商超推出“舊刀換鮮蔬”的活動(dòng)，家中有張小泉舊刀舊剪的用戶可以選擇兌換一份新鮮的蔬菜包，也可以選擇“以舊換新”專屬社區(qū)折扣，舊刀可抵扣20元，用于現(xiàn)場購物使用。據(jù)了解，在后續(xù)的活動(dòng)中，張小泉還增加了”舊鍋以舊換新“活動(dòng)，能夠滿足更多用戶需求。

“以舊換新”和張小泉抗菌套刀產(chǎn)品試用活動(dòng)

對于百年老字號張小泉來說，這種“用公益修磨磨刀石置換廣告位”的社區(qū)深耕模式，在電商流量日益昂貴的當(dāng)下，也是通往未來發(fā)展的新道路。未來，張小泉將持續(xù)以匠心為媒，用真誠叩問用戶心坎，讓每一位張小泉用戶感受到被珍視、被理解的溫度，用一份誠懇的責(zé)任心續(xù)寫著未來的品牌故事。