3 月 31 日，巨星傳奇集團有限公司（股票代碼：6683.HK）公布 2024 年度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，公司全年實現(xiàn)總收入 5.84 億元（人民幣，下同） ，相較于上一年度增長 35.8%；凈利潤達 5024 萬元，同比增長 21.3%。在 IP 創(chuàng)造及運營、新零售這兩大核心業(yè)務的協(xié)同作用下，公司收入與利潤持續(xù)實現(xiàn)雙增長。期間，公司借助 AI 工具并打通全域渠道，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，進一步提升內(nèi)容創(chuàng)新能力與商業(yè)變現(xiàn)效率 。

IP業(yè)務：全域變現(xiàn)能力爆發(fā)，收入占比連續(xù)領(lǐng)跑

財報期內(nèi)，巨星傳奇IP創(chuàng)造及營運業(yè)務以3.14億元收入再創(chuàng)新高，同比大幅增長65.1%，收入占比從2023年的44.2%躍升至53.8%。這一增長反映了IP生態(tài)持續(xù)帶來的收入增長，也展示了巨星傳奇在IP內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)授權(quán)方面的綜合運營能力。

在內(nèi)容端，巨星傳奇持續(xù)以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP撬動用戶流量與情感價值。周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記》第二季首集即登頂收視率榜單，微博相關(guān)話題閱讀量突破6億，快手播放量超25.2億，全網(wǎng)累計熱搜達392個；庾澄慶主理的音樂訪談秀《樂來樂快樂》則以音樂與訪談的深度結(jié)合，斬獲全網(wǎng)熱搜超200個，話題閱讀量突破20億，進一步強化IP與用戶的情感連接。

在商業(yè)化層面，巨星傳奇通過全球IP展覽、跨界合作及數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，推動IP生態(tài)在多領(lǐng)域的創(chuàng)新變現(xiàn)，提升品牌影響力。日本東京塔《CHOUCHOU World Tour》主題展吸引全球粉絲打卡，深圳“周同學愛次元空間”作為周同學在國內(nèi)首個IP娛樂社交綜合體落地，實現(xiàn)線上線下體驗融合。與此同時，IP授權(quán)覆蓋時尚、文創(chuàng)、3C、食品、貴金屬等五大領(lǐng)域，與騰訊音樂、泡泡瑪特、奇妙積木、周大生等頭部品牌合作推出的商品持續(xù)熱銷，驗證了IP生態(tài)的跨界變現(xiàn)潛力。值得關(guān)注的是，公司持續(xù)推進數(shù)字世界與AI技術(shù)融合，周杰倫數(shù)智人及元宇宙先導片《次元拓》的推出，標志著IP價值向數(shù)字世界的延伸。

新零售業(yè)務：爆品穩(wěn)居龍頭，AI賦能全域增長

新零售業(yè)務作為巨星傳奇另一增長引擎，2024年收入達2.70億元，同比增長12.5%。其中，明星產(chǎn)品“魔胴咖啡”累計銷量突破1億杯，全年貢獻收入1.52億元，同比增長8.7%。此外，魔胴咖啡獲灼識咨詢頒發(fā)市場地位確認，按總商品交易額（GMV）計，連續(xù)五年蟬聯(lián)中國防彈飲料市場份額第一，穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。品牌力的提升亦獲權(quán)威認可，魔胴品牌及產(chǎn)品于2024年斬獲“江蘇省高知名商標”“iSEE創(chuàng)新品牌百強”等多項認證，進一步鞏固市場競爭力。

在運營端，巨星傳奇構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，推出AI營養(yǎng)師、AI主播等工具，賦能用戶服務精準化與供應鏈效率提升。這一技術(shù)布局不僅優(yōu)化了私域流量運營，更通過數(shù)據(jù)洞察推動產(chǎn)品研發(fā)與營銷策略迭代，為新零售業(yè)務的可持續(xù)增長注入動能。

未來戰(zhàn)略：融合IP創(chuàng)新、AI技術(shù)、新零售與全渠道布局，推動業(yè)務多元化增長

展望未來，巨星傳奇將繼續(xù)推出藝人IP內(nèi)容及投資大型線下活動，持續(xù)釋放IP價值并增強用戶互動。周杰倫全程參與的戶外實境互動綜藝《周游記3》已于2025年3月29日上線，劉畊宏的騎行微綜《畊我騎就對了》也即將上線，巨星傳奇將持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進一步釋放藝人IP的商業(yè)價值；同時，公司加碼投資周杰倫《嘉年華》世界巡演、劉畊宏全民健身嘉年華等大型活動，并計劃投資國際巨星演唱會，通過線下活動進一步加強與粉絲的互動。

面對消費者需求升級，巨星傳奇持續(xù)加碼產(chǎn)品創(chuàng)新。2025年魔胴咖啡進行品牌升級，推出“MODONG MAGIC”系列新品——魔胴西西里咖啡檸檬風味咖啡&魔胴仙人掌風味黑咖啡，強調(diào)“隨身一杯·打造健康生活魔法家”的品牌概念，以健康理念與時尚設(shè)計為核心，強化用戶黏性；巨星傳奇還將對愛吃鮮摩人抹茶粉進行全面升級，加入精選蔬果與天然成分，進一步提升產(chǎn)品的健康價值，助力消費者實現(xiàn)更平衡的膳食營養(yǎng)。

巨星傳奇將進一步融合其他AI功能，打造“AI營養(yǎng)師”及“AI營銷大師”，通過這些工具構(gòu)建以AI為核心的生態(tài)系統(tǒng)，廣泛應用于市場營銷、獲客及新零售業(yè)務，并提升運營效率，優(yōu)化設(shè)計、營銷材料制作等工作。

根據(jù)財報內(nèi)容，巨星傳奇已正式推行 “全場景營銷生態(tài)” 戰(zhàn)略，采用線上與線下相融合的方式，全方位優(yōu)化消費者體驗。其重點布局內(nèi)容如下：開設(shè)以周同學為主題的黑金店，店內(nèi)提供與明星 IP 相關(guān)的高端自營產(chǎn)品，涵蓋潮流玩具、服飾以及配飾等品類；VIVICYCLE 運動服裝品牌計劃在杭州開設(shè)自營旗艦店，并且會于一線和二線城市開設(shè)合作聯(lián)營店。此外，巨星傳奇還將在核心商圈以及 5A 景區(qū)加大周同學機器人商店的布局力度，全方位搭建多元化的消費場景，進一步增強品牌影響力，提高市場覆蓋率。

巨星傳奇集團董事局主席兼創(chuàng)始人馬心婷女士稱：“我們將借助‘IP + AI + 新零售 + 全域渠道’的創(chuàng)新融合模式，打造集團業(yè)務增長的新動力源。通過 AI 技術(shù)助力 IP 內(nèi)容創(chuàng)新，鞏固品牌價值；同時依靠優(yōu)質(zhì) IP 推動全域渠道拓展，達成多維度業(yè)務協(xié)同，為集團構(gòu)建長期、穩(wěn)定且可持續(xù)的發(fā)展架構(gòu)。”