導(dǎo)語(yǔ)：

當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力時(shí),跨界合作已然成為品牌和年輕人溝通的重要方式之一。當(dāng)兩個(gè)看似“不相干”的品牌成功攜手,用非凡的創(chuàng)意“破圈”,往往更能吸引年輕一代參與進(jìn)來(lái),制造熱點(diǎn)話題。作為備受年輕人青睞的國(guó)民品牌,東鵬特飲積極布局年輕賽道,與歡樂(lè)斗地主、智聯(lián)招聘、帆書(shū)(原樊登讀書(shū))開(kāi)展創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式,讓品牌快速融入年輕群體,觸達(dá)不同圈層的年輕人。

東鵬特飲以其獨(dú)特的品牌態(tài)度“年輕就要醒著拼”和深厚的實(shí)力,將跨界合作玩出了新意,其成功的關(guān)鍵在于,始終堅(jiān)持品牌基調(diào)的一致性,并巧妙地將跨界營(yíng)銷(xiāo)與產(chǎn)品創(chuàng)新思維相結(jié)合,從而贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。前不久,東鵬特飲在春節(jié)這個(gè)充滿喜慶與團(tuán)聚的時(shí)刻,聯(lián)合了人氣棋牌游戲歡樂(lè)斗地主共同打造了一場(chǎng)以“喝東鵬,財(cái)運(yùn)爆鵬”為主題的跨界營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),通過(guò)游戲內(nèi)上線專屬道具以及抖音達(dá)人短視頻營(yíng)銷(xiāo)等方式,不僅為消費(fèi)者帶來(lái)更多的體驗(yàn)感和沉浸感,同時(shí)加深與年輕人間的情感鏈接,讓聯(lián)名合作更加深入和有趣。

東鵬特飲X《歡樂(lè)斗地主》

在深入挖掘傳統(tǒng)節(jié)日文化之余,東鵬特飲還將目光聚焦在白領(lǐng)消費(fèi)群體上,時(shí)刻保持與年輕人同頻共振。東鵬特飲作為年輕人的“能量加油站”,與智聯(lián)招聘始終倡導(dǎo)積極向上的職場(chǎng)價(jià)值觀高度融合;職場(chǎng)人需要拼勁,也需要被鼓勵(lì)和支持,兩大品牌恰如其分地呼應(yīng)了用戶群體的情感需要,并以“真誠(chéng)”溝通貫穿始終,完成了一場(chǎng)美妙的品牌價(jià)值互補(bǔ),向年輕人傳達(dá)一種拼搏的精神,陪伴年輕人“醒著拼”。

東鵬特飲x智聯(lián)招聘

此外,東鵬特飲還聯(lián)合知識(shí)付費(fèi)頭部品牌帆書(shū)(原樊登讀書(shū))開(kāi)啟跨界新玩法,打造了“開(kāi)蓋有書(shū)香”――東鵬知識(shí)能量節(jié)。通過(guò)一系列的互動(dòng)式活動(dòng)將東鵬特飲的“身體能量”與閱讀書(shū)籍的“知識(shí)能量”相結(jié)合,為品牌增添一分“書(shū)香氣”的同時(shí),也加深了東鵬特飲與高知人群的情感連接,創(chuàng)造了跨界營(yíng)銷(xiāo)的新范本。

“開(kāi)蓋有書(shū)香”――東鵬知識(shí)能量節(jié)

Z世代群體的成長(zhǎng)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,而互聯(lián)網(wǎng)的高傳播和強(qiáng)社交屬性,讓這個(gè)群體自小就浸潤(rùn)在豐富多彩的新興世界里。東鵬特飲始終以年輕人喜好為營(yíng)銷(xiāo)發(fā)力點(diǎn),將產(chǎn)品、品牌理念與多領(lǐng)域品牌組合,不斷觸達(dá)更多層次的年輕消費(fèi)群體,積極搶占消費(fèi)者心智,加深消費(fèi)者對(duì)東鵬特飲品牌的記憶度,也為年輕消費(fèi)者帶來(lái)更多具有新鮮感的體驗(yàn),以實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)能量!