導(dǎo)語：

在數(shù)字營銷“品效銷”整合協(xié)同的趨勢下,企業(yè)希望營銷的每一個(gè)節(jié)點(diǎn)――用戶洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、體驗(yàn)交互、跨媒介聯(lián)動(dòng)、傳播增效、營銷效果評(píng)估……都發(fā)生更充分的交互,更高效的完成,這催生了對(duì)營銷服務(wù)商更高的要求。

日前,采購中國在商業(yè)重鎮(zhèn)廣州舉辦的“智慧采購、創(chuàng)新未來”――2024華南采購峰會(huì)上,包括IBM、聯(lián)想、騰訊音樂、達(dá)能物流、卓越教育等世界500強(qiáng)和本土商業(yè)龍頭在內(nèi)的200名采購負(fù)責(zé)人或經(jīng)理相聚一堂,在20位采購嘉賓的“采購+”啟智議題中,探討了采購在“降本增效”、“數(shù)字化轉(zhuǎn)型”、“媒體渠道選擇”、“智能工廠”等場景的創(chuàng)新策略與方向。

在主論壇環(huán)節(jié),時(shí)趣CMO周建影從內(nèi)容營銷服務(wù)平臺(tái)方的角色出發(fā),結(jié)合公司最新解決方案與案例,進(jìn)行了“降本增效時(shí)代的營銷管理創(chuàng)新”的主題演講,為與會(huì)者提供了營銷領(lǐng)域智能工具賦能采購創(chuàng)新提效的實(shí)踐。

Chat GPT、Sora等多模態(tài)AI技術(shù)與工具的出現(xiàn),將激發(fā)新一輪內(nèi)容大爆炸,這為希望通過個(gè)性化、多元化的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)流量效應(yīng)的品牌提供了機(jī)會(huì)。但像內(nèi)容營銷(內(nèi)容創(chuàng)意)和IP營銷(資源聯(lián)動(dòng))這類營銷業(yè)務(wù)普遍呈現(xiàn)出的供給側(cè)碎片化、非標(biāo)準(zhǔn)化,需求側(cè)變化快、并發(fā)多的特征,也給服務(wù)采購提出了新挑戰(zhàn)。

如何在個(gè)性化需求和規(guī)模效應(yīng)之間找到最佳的契合點(diǎn)?如何在企業(yè)“降本增效”戰(zhàn)略框架下,滿足品牌全新數(shù)量級(jí)的內(nèi)容需求?

專注內(nèi)容營銷的時(shí)趣,過去五年間,花費(fèi)在營銷行業(yè)的工作流程效率改進(jìn)以及大數(shù)據(jù)、人工智能相關(guān)的投入上,達(dá)到了3個(gè)億,致力于讓營銷服務(wù)行業(yè)成為一個(gè)真正被先進(jìn)的大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)“武裝到牙齒”的先進(jìn)服務(wù)行業(yè)。

碎片化創(chuàng)意一站式采購方案――時(shí)趣星云、國內(nèi)領(lǐng)先的IP營銷一站式服務(wù)――時(shí)趣IP宇宙,利用智能數(shù)據(jù)、AI在“效率”、“精準(zhǔn)”、“創(chuàng)意生成”方面的優(yōu)勢,很好地解決了內(nèi)容營銷、IP營銷各自場景的規(guī)模化與個(gè)性化的平衡。

在時(shí)趣今年服務(wù)的30+CNY營銷戰(zhàn)役中,支付寶龍年“集五福”營銷戰(zhàn)役作為時(shí)趣星云與時(shí)趣IP宇宙共同加持的傳播項(xiàng)目,顯示規(guī)模化高質(zhì)量創(chuàng)意的效率生產(chǎn)的可能性,同時(shí)打造了全新的營銷體驗(yàn)。

將古代辰時(shí)概念與大好河山的絕美元素融入其中的12支插花口令卡,抽獎(jiǎng)互動(dòng)中融入世人關(guān)于新年的美好愿望的11張精致國風(fēng)壁紙,從靈感到定版僅2周時(shí)間。

利用AI讓用戶結(jié)合《新白娘子傳奇》、周星馳系列經(jīng)典電影等100多個(gè)經(jīng)典影視片段定制個(gè)人飆戲視頻的互動(dòng)中,近400條影視混剪素材在1個(gè)月內(nèi)高效、高質(zhì)產(chǎn)出,讓支付寶“集五福”實(shí)現(xiàn)從平面海報(bào)玩賞進(jìn)化至多元視聽互動(dòng)的體驗(yàn)升級(jí)。

時(shí)趣IP宇宙則在極短時(shí)間內(nèi),從海量碎片化的IP資源中快速、精準(zhǔn)地篩選標(biāo)的素材,高效推進(jìn)版權(quán)簽約、定義IP使用標(biāo)準(zhǔn)等商業(yè)落地事宜,背后的專業(yè)性與執(zhí)行力靠的是IP宇宙幾經(jīng)迭代的一站式方案優(yōu)勢――IP資源量級(jí)大,智能技術(shù)賦能的IP匹配,有競爭力的合作條件,賦能創(chuàng)意快速落地的團(tuán)隊(duì)能力。

在時(shí)趣另一個(gè)CNY營銷項(xiàng)目――寧波銀行AR掃龍游戲傳播,時(shí)趣星云充分發(fā)揮創(chuàng)意多元供給、高效率生產(chǎn)、內(nèi)容質(zhì)量嚴(yán)把控方面的優(yōu)勢,打造了包括微信推文頭圖、AR游戲各頁面的視覺物料以及互動(dòng)體驗(yàn)的技術(shù)實(shí)現(xiàn),助力客戶從CNY心流之戰(zhàn)中“快、新、好”連接用戶,達(dá)成遠(yuǎn)超KPI預(yù)期的傳播成績。

根據(jù)時(shí)趣跑通的案例得到的數(shù)據(jù)顯示,時(shí)趣星云能將品牌碎片化創(chuàng)意生產(chǎn)成本降低20~50%。

除內(nèi)容與資源向的升質(zhì)提效外,越來越多的企業(yè)對(duì)營銷鏈路精細(xì)化抱有期待,如何提前精準(zhǔn)洞察用戶與內(nèi)容趨勢,從而更好地打造爆品?傳播效果的轉(zhuǎn)化以及優(yōu)化如何可靠地追蹤與衡量,從而更好地復(fù)盤迭代?

時(shí)趣旗下的洞察引擎是國內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)內(nèi)容營銷洞察工具,具備全網(wǎng)主流社媒千億級(jí)數(shù)據(jù),200+行業(yè)專屬營銷知識(shí)模型以及AIGC能力,能快速生成中國品牌的實(shí)時(shí)看法與觀點(diǎn),快速了解消費(fèi)者心智表現(xiàn)、競品動(dòng)作、行業(yè)營銷風(fēng)向,從而讓事前精準(zhǔn)制定策略,事后量化品牌效果成為可能。

2024,時(shí)趣洞察引擎上線了又一“降本增效”神器――AIGC營銷報(bào)告生成服務(wù)。該服務(wù)支持內(nèi)容營銷全場景(品牌復(fù)盤,競品對(duì)比分析,品類、單品對(duì)比分析,賣點(diǎn)影響力,營銷活動(dòng)復(fù)盤……),還能自定義添加對(duì)比項(xiàng),品牌可以按需一鍵秒出報(bào)告。

IP宇宙、星云創(chuàng)意、洞察引擎組成的時(shí)趣“數(shù)字智能+降本增效”產(chǎn)品服務(wù)矩陣,正在幫助越來越多的品牌“多快好省”地傳播產(chǎn)品、溝通用戶,贏得更多關(guān)注,同時(shí)完美解決CEO、采購、營銷多角色的瑣碎業(yè)務(wù)痛點(diǎn),因而成為更多企業(yè)營銷場景的合作伙伴。

從客戶視角出發(fā),考慮痛點(diǎn),定制方案,解決問題,形成了時(shí)趣“貼身共生 比稿必來”的差異化服務(wù)理念,也指導(dǎo)著時(shí)趣產(chǎn)品服務(wù)組合的迭代方向。未來,時(shí)趣希望能為更多客戶提供高質(zhì)量的營銷服務(wù)與體驗(yàn),并在“降本增效”方面實(shí)現(xiàn)超預(yù)期的成績。