陳熙涵

　　2024年初，賈玲版“消失的她”以另一種敘事登場(chǎng)。1月11日上午，賈玲突然在微博發(fā)長文稱“這一年真的好餓好累，像過了一輩子”。這時(shí)候人們還沒想起來，賈玲在金雞獎(jiǎng)后就消失在了公眾視野中。

　　關(guān)于這一年做什么了，她在微博上說，自己拍了一部電影，名叫《熱辣滾燙》。“拍了整整一年，春夏秋冬一共四季，開機(jī)了五次（因?yàn)樘哿耍远嗔艘淮危保o接著，她自曝已“成功減了100斤，且練成了拳擊手的樣子”。

　　100斤是什么概念？是減掉了一個(gè)張小斐還不止。如果是真的，那可太牛了！折騰體重在演藝圈并不少見。比較轟動(dòng)的有印度演員阿米爾·汗拍《摔跤吧！爸爸》時(shí)，為呈現(xiàn)角色（父親）的真實(shí)狀態(tài)，先是狂增50斤，后又迅速瘦下近30斤；好萊塢男星克里斯蒂安·貝爾也是胖瘦自如的典范，一會(huì)兒為《機(jī)械師》骨瘦如柴，一會(huì)兒在《美國騙局》里胖到走樣。但即便是這樣的身高180厘米以上的男演員，也鮮有聽說暴瘦100斤的；女星減100斤，在電影呈現(xiàn)的效果上無疑將更驚人，賈玲也勢(shì)必成為影片的最大看點(diǎn)甚至影史留名。

　　耐人尋味的是，話題換來“潑天”的流量后，賈玲本人繼續(xù)“人間蒸發(fā)”，全網(wǎng)都搜不到一張賈玲瘦100斤后的照片。知名網(wǎng)紅董宇輝出來發(fā)聲，說自己見到了賈玲，已瘦到認(rèn)不出了。與此同時(shí)，他也透露，網(wǎng)上能找到的賈玲瘦身照都是假的。佩服之余，自己很想請(qǐng)賈玲做客直播間，但賈玲拒絕了他。因?yàn)椋褢夷盍舻诫娪吧嫌场?/p>

　　有網(wǎng)友一針見血地指出，“這樣的懸念設(shè)計(jì)大概率是有意為之，電影的后續(xù)營銷很可能得持續(xù)從體重問題切入。”

　　眾所周知，春節(jié)檔已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，張藝謀、寧浩、韓寒、沈騰等都已紛紛站在了今年的賽道上，各家宣傳營銷自然也都為此絞盡腦汁。細(xì)品之下，身為中國影史票房最高女導(dǎo)演的賈玲有幾分贏面呢？

　　《熱辣滾燙》并非原創(chuàng)，而是翻拍于日本電影《百元寶貝》，講述了大學(xué)畢業(yè)后在家“躺平”的胖子樂瑩（拼音快讀就是“賈玲”的“玲”），因宅家無所事事被家人嫌棄，在各種言語暴力和指責(zé)之下，離家出走，在一次偶然的機(jī)會(huì)遇到與她一樣渾渾噩噩淪落為拳擊私教的知名拳手昊坤（雷佳音飾）。面對(duì)毫不值得一過的人生，兩個(gè)人卻意外地開始重啟生活，向熱辣滾燙進(jìn)擊……

　　且不說這一故事類型放在日本社會(huì)是如此妥帖合理，放在當(dāng)下的中國社會(huì)又能有幾分說服力；也不去討論賈玲的演技，與憑此片封神的日本女演員安藤櫻（《小偷家族》女主演）孰高孰低，單看這故事本身并無出奇之處，賈玲、雷佳音、張小斐、楊紫、馬麗這樣的陣容，在眾星云集的春節(jié)檔，也并無十分過人之處。這種前提下，營銷能不能制造懸念、持續(xù)引發(fā)關(guān)注，就成了成敗的關(guān)鍵。

　　在過去一年里，《熱辣滾燙》劇組對(duì)賈玲減重100斤的保密也做到了無懈可擊，重重神秘感進(jìn)一步引燃觀眾的好奇心。一些興奮的網(wǎng)友反復(fù)從官方釋出的預(yù)告片里，尋求賈玲瘦了之后的蛛絲馬跡，僅是一條肌肉線條感十足的胳膊劃過屏幕，就拿著放大鏡追看、懷疑：莫非這就是賈玲現(xiàn)在的胳膊？

　　通過事件營銷，賈玲為自己贏得了第一波熱度，但也讓人慢慢咂摸出事情好像變了味。有網(wǎng)友直接評(píng)價(jià)道：“瘦了100斤就等于電影好看嗎？”“飯店菜好不好吃不知道，主打一個(gè)主廚帥出天際能行嗎？”

　　無論如何，單靠減重100斤的熱搜帶起的流量，電影《熱辣滾燙》大概率已提前鎖定了領(lǐng)先的關(guān)注度，但春節(jié)檔電影的成功與失敗，還是要靠質(zhì)量來說話，營銷主打“場(chǎng)外噱頭”雖能起到一定的引流作用，也可能只贏在懸念揭曉最初的幾個(gè)“身位”，過度甚至失當(dāng)?shù)臓I銷還有可能對(duì)作品起到反噬作用。能不能在春節(jié)檔跑到最后，最終比的還是耐力，只有口碑的持續(xù)走高才能贏到最后。

　　事實(shí)上，這不是賈玲第一次和自己的體重對(duì)賭。早在《你好，李煥英》時(shí)，這位以胖出名的女星就許過愿，票房過30億就瘦成一道閃電。后來的事大家都看到了，票房突破54億元，而賈玲依舊胖得很穩(wěn)定，大家也一如既往地喜歡胖胖的她。同樣的，相比暴瘦100斤的賈玲，我們還是更喜歡用真情實(shí)感去打動(dòng)觀眾的賈玲。