隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)市場(chǎng)活力日益增強(qiáng)，作為年中的核心大促，今年618“戰(zhàn)火”即將燃起，各平臺(tái)都在鉚足干勁，爭(zhēng)取拉動(dòng)業(yè)務(wù)最大化增長(zhǎng)。

　　就在上月，商務(wù)部、工信部表示，為恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)，將深入實(shí)施消費(fèi)品“三品”行動(dòng)，大力提升消費(fèi)品產(chǎn)品和服務(wù)供給能力，夯實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的供給基礎(chǔ)，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，推動(dòng)消費(fèi)品工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)。其中，也特別提到支持包括蘇寧在內(nèi)的零售企業(yè)，發(fā)展預(yù)售、定制等產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接方式，實(shí)現(xiàn)供需適配和精準(zhǔn)交付。

　　5月23日，家樂(lè)福、蘇寧宜品召開(kāi)合作伙伴大會(huì)，匯聚國(guó)內(nèi)兩百余家優(yōu)質(zhì)新銳品牌廠商，探討深化產(chǎn)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)產(chǎn)消互動(dòng)，激發(fā)行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能。

　　“零供是一家，不是一句空話，好的商品離不開(kāi)優(yōu)秀的零售企業(yè)，好的零售企業(yè)也離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的商品，相信一切美好都值得期待。”中國(guó)新制造商聯(lián)盟理事長(zhǎng)、河北恒源衛(wèi)生用品有限公司總經(jīng)理李東在會(huì)上表示，將積極推動(dòng)聯(lián)盟成員企業(yè)與蘇寧宜品、家樂(lè)福的持續(xù)健康合作，將高毛利、高顏值、高周轉(zhuǎn)的商品提供給家樂(lè)福用戶。

　　（圖: 家樂(lè)福、蘇寧宜品合作伙伴大會(huì)，200余新銳供應(yīng)商深化產(chǎn)銷(xiāo)互動(dòng)）

　　協(xié)同新銳品牌 打造“三高”產(chǎn)品

　　立志要做“地球上醉好吃爆米花”的中式爆米花大王蝶戀花，與蘇寧易購(gòu)保持著長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，目前，其在蘇寧大快消版塊的休閑爆米花分類(lèi)中獨(dú)占鰲頭，行業(yè)市場(chǎng)份額也在不斷提升。

　　類(lèi)似這樣有潛力、有沖勁、有夢(mèng)想的新銳品牌們，在蘇寧易購(gòu)快消行業(yè)總裁張奎看來(lái)是行業(yè)鯰魚(yú)，激發(fā)著行業(yè)創(chuàng)新動(dòng)能，而家樂(lè)福、蘇寧宜品等蘇寧易購(gòu)旗下快消業(yè)務(wù)愿意通過(guò)資源整合、數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新研發(fā)等方式，與合作伙伴一起，為消費(fèi)者提供極致性價(jià)比的好產(chǎn)品。

　　從品牌、場(chǎng)景、商品等三方面，家樂(lè)福將協(xié)同新銳品牌進(jìn)一步快速拓展市場(chǎng)。家樂(lè)福中國(guó)商品總裁錢(qián)家祥表示，以場(chǎng)景協(xié)同為例，新銳品牌不僅可以進(jìn)入家樂(lè)福傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的超市店渠道，而且可以在家樂(lè)福布局的電商、零售云、易采云、社群團(tuán)購(gòu)、直播等全場(chǎng)景領(lǐng)域全方位接觸到更多消費(fèi)者。

　　在商品協(xié)同方面，錢(qián)家祥表示，將根據(jù)不同品牌的特性與定位，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，消費(fèi)洞察，開(kāi)發(fā)定制商品；通過(guò)全渠道主推體系，通過(guò)提升單品銷(xiāo)量，造就天量商品；線上種草、口碑營(yíng)銷(xiāo)、UGC營(yíng)銷(xiāo)，打造網(wǎng)紅商品。

　　“酒香也怕巷子深，與蘇寧宜品和家樂(lè)福的合作，讓我們的發(fā)展如虎添翼”，浙江珂莉科技有限公司董事長(zhǎng)陳圣弼現(xiàn)場(chǎng)表示，蘇寧宜品和家樂(lè)福在供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的能力，讓其產(chǎn)品能夠得以廣泛推廣并獲得良好口碑。

　　爆款“復(fù)制機(jī)”新銳品牌聚能環(huán)

　　“過(guò)去的兩年多時(shí)間，我們打造了50款銷(xiāo)售額1000萬(wàn)以上的爆款商品” ，蘇寧宜品公司副總經(jīng)理陳大廷表示，可以說(shuō)在市場(chǎng)分析、消費(fèi)者洞察、商品研發(fā)、生產(chǎn)管理、履約交付等方面，已經(jīng)形成了一套方法論，具備了像復(fù)印機(jī)一樣的爆款復(fù)制能力。

　　（圖: 家樂(lè)福、蘇寧宜品合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，采銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)對(duì)接）

　　2022年，線上線下多元布局銷(xiāo)售渠道的蘇寧宜品僅在貓寧店渠道，就打造了1000萬(wàn)以上的爆款商品20個(gè)，如可視化空氣炸鍋、螺螄粉等，很多合作伙伴的商品榮登天貓榜單。再如最近，蘇寧宜品和太力品牌聯(lián)名的真空米桶已上線，解決大家日常生活中的小痛點(diǎn)，深受消費(fèi)者歡迎。

　　而在線下渠道，4月30日，蘇寧宜品上海家樂(lè)福古北店第一家店開(kāi)業(yè)，截至目前已經(jīng)進(jìn)駐50家家樂(lè)福門(mén)店；后續(xù)，還將以品牌旗艦店的方式入駐線上渠道。據(jù)悉，目前，數(shù)百家蘇寧宜品的新銳合作伙伴已上架家樂(lè)福，且銷(xiāo)售走勢(shì)客觀。

　　（圖: 家樂(lè)福、蘇寧宜品合作伙伴大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

　　蘇寧宜品以“每一份都認(rèn)真”的品牌理念，以供應(yīng)鏈賦能輸出為基礎(chǔ)能力的零售服務(wù)商的品牌定位，打造合作伙伴的聚能環(huán)，陳大廷說(shuō)，一方面鏈接服務(wù)上游源頭工廠、農(nóng)產(chǎn)品基地，通過(guò)“產(chǎn)業(yè)帶直供+源頭直采”的方式，去掉中間環(huán)節(jié)，整合“生產(chǎn)-品牌-渠道-用戶”價(jià)值鏈，用DTC的方式開(kāi)發(fā)商品；另一方面通過(guò)場(chǎng)景化分發(fā)渠道，服務(wù)用戶。

　　“以服務(wù)美好生活為出發(fā)點(diǎn)，重構(gòu)商品學(xué)知識(shí)體系，打造新型零供關(guān)系，是現(xiàn)階段行業(yè)趨勢(shì)“，聯(lián)商網(wǎng)董事長(zhǎng)龐小偉表示，無(wú)論是零售商還是供應(yīng)商，都應(yīng)攜手為消費(fèi)者提供美好商品而努力，嚴(yán)把商品質(zhì)量關(guān)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，相融共生、合作共贏，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比、至好至省的商品。