近年來(lái),隨著國(guó)民生活水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展期。特別是國(guó)產(chǎn)品牌,在產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)提升和市場(chǎng)營(yíng)銷等方面取得了顯著進(jìn)步,正逐漸縮小與外資品牌的差距。全球個(gè)人洗護(hù)用品電商市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展,也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

作為個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)的重要組成部分,洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)一直保持著較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模從2017年至2022年以3個(gè)百分點(diǎn)左右的增速平穩(wěn)發(fā)展,預(yù)計(jì)2023-2025年將保持該增速水平繼續(xù)增長(zhǎng)。這一增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)頭發(fā)和頭皮健康的日益重視,也展示了洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)市場(chǎng)的巨大潛力。

縱觀整個(gè)行業(yè),也悄然間出現(xiàn)了新的變化和趨勢(shì),首先是消費(fèi)者需求多元化,洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)出嶄新的發(fā)展趨勢(shì),除了傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素外,頭皮磨砂膏、頭皮清潔凝露等新興產(chǎn)品也逐漸受到消費(fèi)者的青睞;其次是產(chǎn)品高端化,越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為高品質(zhì)、高功效的產(chǎn)品買單,這也為國(guó)產(chǎn)品牌提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì);再者就是隨著電商快速發(fā)展,線上渠道購(gòu)買產(chǎn)品成為主力軍。

在過(guò)去,外資品牌在中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位,但近年來(lái),國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí),逐漸打破了外資品牌的壟斷地位。以國(guó)內(nèi)高端香氛洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌阿道夫?yàn)槔?阿道夫以獨(dú)創(chuàng)的"精油5感香調(diào)"和"48小時(shí)留香技術(shù)"打開(kāi)了中國(guó)高端香氛洗護(hù)市場(chǎng),以科技創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)贏得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可,并通過(guò)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝,結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)特點(diǎn),研發(fā)出了一系列適合中國(guó)市場(chǎng)的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。與此同時(shí),阿道夫還注重產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展,積極推廣綠色、健康的生活理念,以市場(chǎng)檢驗(yàn)口碑,以質(zhì)量錘鑄競(jìng)爭(zhēng)力,始終堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,彰顯新時(shí)代發(fā)展本色。

到了上世紀(jì)八九十年代,國(guó)際品牌開(kāi)始開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng),并逐步占領(lǐng)國(guó)內(nèi)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)高地,而近些年來(lái),國(guó)內(nèi)頭皮洗護(hù)市場(chǎng)越來(lái)越"卷",各大國(guó)貨洗護(hù)發(fā)品牌頻頻"出圈",雖然外資品牌仍占領(lǐng)高地,但隨著阿道夫等國(guó)貨品牌的崛起,本土品牌正通過(guò)各種手段努力"收復(fù)失地"。

我國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展的黃金時(shí)期,國(guó)產(chǎn)品牌正通過(guò)不斷創(chuàng)新和升級(jí),逐漸縮小與外資品牌的差距,并在市場(chǎng)上占據(jù)了越來(lái)越重要的地位。對(duì)于消費(fèi)者而言也是好事,不僅擁有了更多的選擇,也能享受到更多好用的洗護(hù)產(chǎn)品,可謂是互利多贏的良好局面。

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